LA stratégie de marque, késako ?

Aussi appelée plateforme de marque, la stratégie de marque a avant tout pour but de balayer l’entreprise dans sa globalité. Le marché et la concurrence, ainsi que l’environnement global (cibles/persona – connaître sa cible – , tendances sociétales et consommateurs, son essence, les valeurs de la marque, les tendances des marchés, les visuelles, les mots clés…) pour en extraire le jus de la communication : des objectifs définis, précis, une problématique claire et des solutions appropriées.

Sans stratégie de communication, la marque ne peut pas avoir de véritable impact sur la cible souhaitée. Travailler uniquement l’identité visuelle n’est pas suffisant. L’identité visuelle, c’est ce qui attire et séduit. Mais ce qui fait que les gens aiment une marque, c’est la personnalité, la vision et les valeurs qu’elle défend.

C’est pourquoi, avant de commencer une création, je pars à la découverte de l’essence de l’entreprise, de ce qui la rend unique aux yeux de son public et de comment elle peut se différencier de ses concurrents. Le but est ensuite de retranscrire l’univers et le message au travers d’une identité qui raconte l’histoire, pour que les clients se reconnaissent et s’identifient.

Voici donc le plan d’action qui va nous guider :

• Établir l’essence de votre marque :

– Qu’est-ce qui définit votre business ?

– Quelle est votre personnalité ?

– Quel sera le ton employé pour que cela parle à ta cible ?

– Quelles sont les valeurs profondes ? Quelles émotions voulez-vous transmettre ?

• La mission :

– Quel est votre but ?

– Quelle est votre valeur ajoutée face aux concurrents ?

• Étude du marché :

– Quelle place pouvez-vous prendre et comment pouvez-vous vous démarquer ?

– Comment eux communiquent-ils ? Il ne faut pas plagier mais il est important de regarder tout de même ceux que font les concurrents.

• Le client idéal :

– Qui est le client pour qui vous rêvez de travailler ?

– Qu’est ce qui l’intéresse ?

– Quels sont ces problèmes ?

Ce point est essentiel pour que votre marque réponde pleinement à ses besoins.

Si vous souhaitez être accompagné dans la stratégie de votre image de marque et dans l’élaboration de votre identité, je vous invite à me contacter via la page contact.

À très bientôt
Alix