L’image de marque ou « branding » d’une société est toute aussi, sinon plus importante que les services/produits qu’elle vend. L’image de marque correspond à la manière dont vos clients et vos prospects voient votre entreprise. C’est l’image de marque d’une entreprise qui définit si ses clients en ont une bonne ou une mauvaise impression. Et rien de mieux que d’attirer son client idéal ! (Je vous partage ici quelques tips pour bien connaître sa cible). L’image de marque outdoor a des codes. Comme celle de l’image de marque du secteur du luxe, ou celui du secteur jeunesse.

Nous allons regarder ensemble deux études de cas d’image de marque dans le monde de l’outdoor.

Avez-vous remarqué à quel point certaines image de marque du monde du sport outdoor marquent les esprits ? Voici deux exemples

#1. Patagonia

Patagonia est une marque de vêtements d’extérieur américaine qui fabrique, vend et distribue elle-même. Son siège social est aux Etats-Unis à Ventura. Le fondateur est Yvon Chouinard (grimpeur, alpiniste et donc entrepreneur américain).

Les vêtements sont connus pour être chers, mais de très haute qualité, fabriqués à partir de matériaux naturels destinés à l’alpinisme et au tourisme. Le nom de son éco-entreprise vient tout droit de ses montagnes préférées en Amérique du Sud : La Patagonie.

La Patagonie a sa propre philosophie, qui s’exprime dans chaque détail des produits et des types de service uniques.

Le logo est cohérent car il montre un profil de montagnes : Fitzroy (que j’ai eu la chance de voir lors d’un voyage à vélo :-)) vers la ville d’El Chalten.

Le logo a légèrement changé au cours des années, mais l’idée est restée originale et reconnaissable.

La marque a plusieurs variantes :

– format rectangle, avec l’emblème coloré. On aperçoit la chaîne de montagne en noir avec une bordure blanche.

– En bleu et blanc, avec simplement le profil des montagnes.

– En noir et blanc, avec la police « Belwe bold » de Georg Belve.

La palette reste inchangée : nuance de bleu / noir / orange et violet, des couleurs vives et saturées qui symbolisent la couleur du ciel de Patagonie au coucher du soleil.

#2. Picture

En tant que citoyenne Auvergnate, je ne pouvais pas passer à côté de la marque au sapin. C’est l’histoire de 3 amis d’enfance Auvergnats (Jérémy, Vincent et Julien) passionnés de sport outdoor. Ils se sont lancés dans le projet un peu fou de créer leur propre marque de vêtements en 2008.

Le logo est plutôt minimaliste, il représente bien les valeurs de la marque :

– des produits les plus respectueux de l’environnement possible : matières naturelles, biologiques, bio-sourcées…

– des créations originales de bonne qualité

– des prix de vente contrôlés

Le logo représente le sapin (élément iconique de a montagne), mélangé à la montagne et enfin, entouré avec une goutte.